Интерес, логика, эмоции – составляющие любого убедительного текста.
Перейдем к более детальному рассмотрению каждой из этих составляющих:

1) Интерес.

Читателю должно быть интересно. Текст должен создавать интригу.
«Текст, который с первых строк не завладел вниманием читателя, – упустил потенциального клиента». Данное выражение является правилом, о котором не должен забывать копирайтер. Только в тех случаях, когда человеку интересно читать, когда информация реально оказывается новой и полезной, он (читатель) «проглотит» весь текст целиком. А как иначе? Я уверен, что и вы, не согласились бы тратить свое время впустую.
О вопросе «как привлечь и удержать внимание читателя?» сегодня говорится во всех книжках по маркетингу, не говоря о литературе для копирайтеров. Мы еще вернемся к нему, а сейчас поговорим о логике.

2) Логика.

Текст должен быть логичным, чтобы в момент, когда человек с ним начал знакомиться, ваши рассуждения не вызывали никаких трудностей понимания. Ведь решение о ценности информации принимается по следующему алгоритму: